Copo Hero Blonde
Criação de um copo ícone
Design de Produto
2023
Papel
Direção Criativa
Design de Produto
Time
Score group
Diageo
Overview
Depois de 30 anos sem lançar um novo Whisky da marca, Johnnie Walker apresenta seu novo produto, que chega para ser não só o mais novo, mas sim o mais jovem e jovial produto do portfolio de uisques. JW Blonde tem a missão de criar novos hábitos e ocasiões de consumo da bebida e se aproximar da geração Z e jovens millenials.
Desafio
Objetivo
Criação de um copo high ball proprietário, que carregue toda história da marca, enaltecendo o liquido e sua nova forma de consumo. Que tenha o potencial pra se tornar um icone na categoria de drinks.
Como criar um produto "Hero" de forma intencional, que represente blonde dentro da categoria de drinks?
Pesquisa
Todo direcional criativo foi embasado em uma pesquisa sobre os fatores de sucesso de produtos icônicos, seguido por uma imersão no universo dos drinks e finalizando com o entendimento dos habitos de consumo das pessoas.
"O que constroi um produto icônico?"
Um produto icônico transcende sua utilidade básica para se tornar um símbolo reconhecível de uma marca, estilo ou época. Ele é distintivo, memorável e muitas vezes define um padrão de excelência em seu segmento.
Produtos icônicos inspiram uma forte conexão emocional com os consumidores e têm um impacto duradouro na cultura e no design. Exemplos incluem , o Fusca, Coca-Cola, Air-jordan, Ray-ban entre outros.
No mundo dos drinks
Um copo para drinks se torna icônico quando sua forma, estilo ou associação cultural o destacam como um símbolo reconhecível e altamente desejável no mundo dos coquetéis. Exemplos incluem o copo de Martini pela sua elegância, o "Old Fashioned" pela sua versatilidade, e designs únicos como o copo Moscow Mule de cobre e taça de Gin.
Para o consumidor, um copo proprietário pode transmitir uma sensação de exclusividade, elevando a experiência a um nível mais sofisticado e personalizado. Quando o consumidor está segurando uma taça de Gim Tanqueray, além de elevar a experiência de consumo, ela desperta reconhecimento e desejo por essa experiência nas pessoas ao seu redor.
Pontos importantes
A Silhueta
Uma silhueta marcante é essencial para criar um copo de icônico, desempenha um papel crucial na identificação da bebida, na experiência do consumidor e na comunicação de aspectos culturais e históricos associados aos cocktails servidos neles.
Proprietário, não promocional
Ao adotar uma abordagem mais sutil e elegante para o design do copo, a marca pode promover sua identidade de forma mais autêntica e duradoura, permitindo que o produto se destaque como uma peça de design de qualidade por si só.
Estético e funcional
O formato afeta a maneira como os aromas se dispersam e como o líquido atinge o paladar, contribuindo para a apreciação sensorial da bebida. Além disso, o design distintivo dos copos icônicos pode criar uma associação visual forte entre o copo e o drink, reforçando a identidade do cocktail e aumentando seu apelo estético.
Memorável
O design distintivo dos copos icônicos pode criar uma associação visual forte entre o copo e o drink, reforçando a identidade do cocktail e aumentando seu apelo estético.
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Ideação
Consolidando todos os aprendizados da pesquisa, iniciamos a fase de exploração das formas e soluções, utilizamos métodos de sprints com diversos criativos do time Global Products/Score Group para explorar o maior número de ideias e soluções.
Por fim, apresentamos as que mais se conectavam com os parametros definidos, a proposta vencedora ainda passou por uma pesquisa interna com o cliente antes de seguir com os protótipos e testes.
Prototípos e testes
Inúmeros prototipos foram impressos em 3D com o objetivo de validar o design do produto. Nos testes analisamos diversos aspectos funcionais e estéticos, foram necessarias diversas rodadas de iteração até chegarmos no modelo final.
# FEITO
PARAMISTURAR
Funcional
A boca mais larga oferece várias vantagens na preparação e apreciação de bebidas. Facilita a mistura de ingredientes, sendo crucial para combinar diferentes componentes de forma eficaz.
Visual
Do ponto de vista estético, a boca larga realça a apresentação visual do drink, tornando suas cores e camadas mais visíveis, proporciona uma experiência mais confortável ao segurar o copo, contribuindo para uma apreciação geral mais agradável da bebida.
Sensorial
O canelado Interno, além do estético, tem um papel sensorial. Quando o drink é misturado, o gelo encosta nos relevos internos, fazendo o copo vibrar e gerando um som bem característico.
Versão para eventos
O iconico copo ainda ganhou uma versão em plástico, para ser usada em eventos. Adequando a funcionalidade e mantendo a personalidade.
Prêmiado no BDA 2023
O Prêmio brasileiro de Design é um dos maiores prêmios de reconhecimento do design nacional de excelência.